Die Abkürzung für Click-through-rate lautet “CTR” und ist ein häufig vorkommender Begriff im Suchmaschinenmarketing. Was ist damit gemeint?

Die CTR zeigt das Verhältnis von Page Impressions zu Klicks an.

Page Impressions oder Page Views stehen für die Häufigkeit, in der auf das Werbeobjekt (z.B. Banner, Textanzeige …) geklickt wurde. Klicks zeigen an, wie oft die erschienenen Werbeobjekte angeklickt wurden.

Die CTR wird auch als Klickrate oder Durchklickrate bezeichnet. Sie kann ein Mittel sein, die Wirkung und den Erfolg einer Onlinemarketingkampagne zu überprüfen.

Beispiel:
Eine Kampagne weist 1.234 Impressions einer Werbetextanzeige im Content-Werbenetzwerk von Google auf. Angeklickt wurde die Anzeige 74 mal. Das Klickverhältnis beträgt 74/1.234 und definiert so die Klickrate (CTR) von 5,99 %.

Um eine CTR zu erhöhen, ist es folglich wichtiger, die Anzahl der Klicks auf die Anzeigen zu erhöhen und nicht die Anzahl der Impressions. Dies kann man z.B. schnell durch Verändern des Anzeigentextes erreichen oder durch die Schaltung auf anderen Contentseiten. Auch die Erhöhung des Klickpreises verbessert erfahrungsgemäß die CTR.