Es kommt nicht immer darauf an, dass Ihre AdWords Anzeige die oberste Postion, also Rang 1 einnimmt. Sicher, diese Anzeige wird dort öfters angeklickt und erzielt mehr Conversions, verursacht aber auch mehr Kosten. Immer mehr User klicken automatisch und ohne Überlegung auf das Topranking, finden dann nicht konkret das, was sie suchen und ziehen enttäuscht von dannen. Andere potentielle Kunden schauen sich die Textanzeigen konzentriert durch und entscheiden sich dann für die passendste Anzeige, egal ob sie auf Platz 2, 4 oder 6 rankt. Die Coversionraten (Conversions / Klicks) werden somit kaum vom Ranking der Anzeige beeinflusst. Dies bestätigt auch Hal Varian, Spezialist für Google AdWords, siehe Google AdWords Blog.