Den Überschriften von Google AdWords Anzeigen muss man eine hohe Bedeutung beimessen. Sie erzeugen Aufmerksamkeit und stechen in blauer Schrift als Link ins Auge. In der Überschrift sollte am besten ein schlagkräftiges Keyword enthalten sein, das auf der Suchergebnisseite dann zusätzlich mit fett gedruckten Buchstaben erscheint. Auch inhaltlich sollten Die Überschriften der Anzeigen zum beschreibenden Text und zum Text auf der Landingpage passen. Um relevante Textüberschriften zu entwerfen, könnten Sie folgende Punkte berücksichtigen:

- Stellen Sie eine provokante Frage, die eine Antwort verlangt oder eine Lösung anbietet.
- Weisen Sie auf etwas Kurioses hin, das jeder wissen muss.
- Nichts zieht mehr an als Skandale, bauen Sie solche ein, wenn es sich anbietet.
- Machen Sie durchaus Versprechungen, die Sie aber auch halten können.
- Sprechen Sie Bedürfnisse an und machen Sie Wünsche daraus.
- Lenken Sie die Aufmerksamkeit auf wichtige Informationen.

Nicht nur die Überschriften der Anzeigen, sondern auch der beschreibende Anzeigentext muss gut durchdacht sein. Fügen Sie auch hier Suchwörter ein und stimmen Sie den Content mit der Landing Page ab. Hier ein paar Tipps zum Erstellen von Google AdWords Anzeigentexten:

- “Call to action”, achten Sie auf präzise Handlungsaufforderungen.
- “Reason why”, erklären Sie klar den Nutzen der angepriesenen Seite.
- Verknappung, machen Sie auf begrenzte Angebote oder Fristen aufmerksam.
- Schreiben Sie in ganzen Sätzen oder mit klar getrennten (Komma, Bindestrich) keywords.
- Erwähnen Sie klare Vorteile, wie beispielsweise Standortnähe etc.

Auch die Ziel-URL wird bei der AdWords Textanzeige sichtbar. Dabei kann die URL der verlinkten Zielseite von der angezeigten URL abweichen. Nur die Domain muss dieselbe sein.

Ein Beispiel: Sie verweisen mit der Anzeige auf die Seite www.ihredomain.de/produkte/id20715.htm, können aber in der Textanzeige die Anzeige URL www.ihredomain.de oder www.ihredomain.de/produktname benennen.