Der Markt für Internet-Werbung wird in diesem Jahr um 10 Prozent auf rund vier Milliarden Euro zulegen. Zu dieser Prognose kommt der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Das Wachstum fällt zwar deutlich geringer aus als in den Vorjahren, doch das Web kann seinen Marktanteil gegenüber anderen Wettbewerbern ausbauen. Der Werbemarkt im Web wächst also langsamer, aber er wächst. Mit einem Marktanteil von 16,6 Prozent hat die Online-Werbung sogar zum ersten Mal die Publikumszeitschriften überholt und liegt nun auf Platz drei hinter klassischer TV- und Zeitungswerbung.

“Gerade in Krisenzeiten stehen Effizienz und Transparenz an erster Stelle. Viele Werbebudgets haben sich daher in den letzten Monaten von der Klassik in den Online-Bereich verschoben”, sagte BVDW- Präsident Arndt Groth. Besonders stark fiel das Wachstum bei der Bewegtbild-Werbung aus, die um 264 Prozent zulegte. Auch andere “hochwertige Werbeformen” wie “Wallpaper” – großformatige Online-Werbebanner – verzeichneten überdurchschnittliche Zunahmen.

Vgl. hierzu: absatzwirtschaft, 10-2009, S. 48