In weniger als zwei Jahren hat sich die Zahl der Menschen, die auf Werbeanzeigen im Internet klickt, halbiert. Zu diesem Ergebnis kommt das amerikanische Marktforschungsinstitut Comscore. Nach ihren Angaben haben im Juli 2007 rund 32% der User auf Display-Ads geklickt und im März 2009 waren es nur noch 16%.

Quelle: absatzwirtschaft, Ausgabe 11/2009, S.42

Ergänzung: Aus dieser Erhebung muss man nun die richtigen Schlussfolgerungen ziehen. Irrtümlichweise könnte man zu dem Schluss kommen, dass Internetwerbung an Wert und Effektivität verliert. In Wirklichkeit ist aber gerade das Gegenteil der Fall.

Erstens boomt der Werbemarkt im Internet (siehe andere Blogeinträge) und es werden so viele Werbeads geschalten wie noch nie. Dieses enorme Angebot an Werbung im Internet relativiert das Verhältnis zu den einzelnen Klicks.

Zweitens hat sich das Verhalten der User geändert. Sie werden immer mehr immun gegen Spamwerbung und klicken nur noch gezielt auf Ads, die relevant, seriös und mit dem Gesuchten in Übereinstimmung sind. Vielleicht klicken sogar weniger auf Ihren Werbebanner, aber ganz bestimmt ist dieser Klick bewusster und deshalb auch effektiver als vor zwei Jahren.